Indiegogo vs. Kickstarter

Crowdfunding a devenit calea cea mai accesibilă și mai puțin riscantă pentru antreprenori de a mobiliza capital. De la 880 milioane de dolari în 2010, piața crowdfunding a crescut la aproximativ 34 miliarde de dolari în 2015.^[1] Indiegogo și Kickstarter sunt cele două platforme populare cele mai populare, care sprijină proiectele bazate pe donații.

În timp ce Indiegogo este disponibil pentru orice tip de proiect care are loc oriunde în lume, Kickstarter este disponibil numai pentru proiectele de creație și numai în Statele Unite, Canada, Australia, Noua Zeelandă, Marea Britanie, Olanda, Danemarca , Irlanda, Norvegia, Suedia, Germania, Franța, Spania, Italia, Austria, Belgia, Elveția și Luxemburg.

Pe ambele platforme, creatorii de proiecte au 100% control asupra produselor și serviciilor lor. Nici platforma nu permite contribuabililor să devină investitori sau acționari, nici nu se pot califica drept investitori acreditați pentru a participa la orice declarație financiară.

Diagramă de comparație

Indiegogo comparativ cu tabelul comparativ Kickstarter

Indiegogo	Kickstarter

Introducere	Indiegogo este un site internațional de donare bazat pe fonduri pentru aproape orice și de oriunde.	Kickstarter este un site de finanțare bazat pe donații, limitat la proiecte creative din SUA, Marea Britanie și Canada. Misiunea declarată a companiei este de a contribui la aducerea la viață a proiectelor creative.
website	http://www.indiegogo.com/	http://www.kickstarter.com/
Disponibil	Oriunde in lume.	SUA, Marea Britanie, Canada, Australia, Noua Zeelandă, Țările de Jos, Danemarca, Irlanda, Norvegia, Suedia, Germania, Franța, Spania, Italia, Austria, Belgia, Elveția și Luxemburg.
Model de finanțare	Două opțiuni: 1) Tot sau nimic, adică toți banii sunt rambursați dacă suma țintă nu este îndeplinită 2) Flexibilă - oricare ar fi banii colectați, indiferent de suma țintă.	Totul sau numai nimic - dacă obiectivul nu este îndeplinit, toți banii sunt rambursați beneficiarilor.
plată	Toți banii ridicați sunt trimise la 15 zile după terminarea campaniei.	20 de zile după încheierea proiectului.
taxă	5% din orice campanie (Toate sau nimic și flexibil)	5% (tot sau nimic).
Cont de plata	PayPal, transfer bancar (depinde de țară).	Dunga
lansat	2007	2009
Sediu	San Francisco, California.	New York, statul New York, Statele Unite ale Americii.
Fondator (s)	Danae Ringelmann, Slava Rubin și Eric Schell	Perry Chen, Yancey Strickler, Charles Adler
% din vizitatori ajung la pagina proiectului (iunie-sep 13)	72.03%	92.43%
% din vizitatori ajung la pagina de gaj / contribuție (iunie-sep 13)	5,18%	3,7%
% vizitatori de fapt gaj / contribuie (iunie-septembrie 13)	2,17%	2,39%
% rata abandonului (iunie-sep 13)	58%	35%
% creșterea cu 100% a obiectivelor (august 2013)	9,3%	44%
Clasa Alexa	1,254 (global); 664 (SUA) - iulie 2016	451 (global); 218 (SUA) - iulie 2016

Cuprins: Indiegogo vs Kickstarter

1 model de întreprindere
2 Modelul de finanțare
- 2.1 Plăți
3 Obiective de creștere a fondurilor
Statistici privind campaniile
5 Scrierea unui succes al campaniei
6 Încălcarea securității
7 Indiegogo și Kickstarter în Știri recente
8 Referințe

Modelul întreprinderii

Deși fondată la doi ani după Indiegogo, Kickstarter a înregistrat o creștere mai puternică și campanii mai mari de declanșare. Potrivit site-ului trafic Tracker Alexa, Indiegogo are mai multe proiecte, dar este Kickstarter care are mai mult trafic.

Kickstarter este mai strictă în campaniile de selecție și utilizează două criterii principale:

că un proiect este ceva cu un scop clar care va fi îndeplinit
proiectul este non-caritate în natură și se încadrează în categoriile stipulate de artă, dans, modă, film și tehnologie.

Indiegogo aprobă campanii de strângere de fonduri pentru aproape orice tip de proiect, inclusiv hobbyist, finanțe personale sau caritate. De asemenea, Indiegogo este pentru aproape oricine care are un cont bancar și este alegerea probabilă pentru proiecte cu șanse reduse de finanțare (inclusiv proiecte respinse de Kickstarter).

Zach Gray și Bob Harper de la Roaming Startup discută despre Indiegogo vis-a-vis de Kickstarter în acest videoclip:

Model de finanțare

Kickstarter are un sistem total sau nimic; adică dacă fondurile totale obținute din toate angajamentele sunt egale sau depășesc suma țintă, atunci această sumă va fi sancționată. Dacă obiectivul nu este atins, toți sponsorii sunt rambursați și nu se plătesc bani pentru proiect. Kickstarter percepe o taxă de 5% din banii colectați. Acest model "tot sau nimic" se numește finanțare fixă.

În timp ce Indiegogo sprijină, de asemenea, un model de finanțare fixă, diferențiatorul lor cheie este modelul de finanțare flexibil - opțiunea de a păstra banii angajați chiar și atunci când obiectivul nu este îndeplinit. O campanie de finanțare fixă ar avea sens pentru un proprietar de campanie care dorește doar să procedeze cu o sumă minimă de bani - și aceasta este o decizie personală sau de afaceri pe care un proprietar de campanie o poate face. Dar toate campaniile Indiegogo pot păstra banii pe care îi ridică, indiferent de scopul total pe care îl pot stabili, dacă aleg opțiunea de finanțare flexibilă.

Indiegogo a folosit o comisie de 9% pentru aranjamentul său flexibil de campanie și o comisie de 4% pentru campaniile sale totale sau nimic. Dar, în 2015, Indiegogo și-a schimbat comisioanele la un nivel plat de 5%, indiferent de tipul campaniei pe care o conduceți.

În noiembrie 2016, Indiegogo a anunțat că acum sprijină acumularea de fonduri pe platforma lor. Acest lucru permite companiilor noi să obțină bani de la agenți economici și să le ofere acțiuni în afacere - în schimb. În trecut, investițiile în startup au fost ceva ce numai investitorii acreditați ar putea face. Cu toate acestea, această mișcare permite oricui să investească în noi afaceri. Pentru campaniile de finanțare prin acțiuni, Indiegogo va colecta o taxă de 7% din fondurile alocate, plus o participație de 2% în companie.

plată

Kickstarter utilizează Stripe pentru plăți și nu plătește fonduri până la 20 de zile după încheierea proiectului.

Indiegogo necesită configurarea contului cu PayPal, transferurile bancare sunt, de asemenea, disponibile în țările selectate. Indiegogo eliberează fonduri la 15 zile după terminarea campaniei.

Obiectivele de creștere a fondurilor

Până recent, compararea Indiegogo cu Kickstarter a fost imposibilă, deoarece Indiegogo nu a dezvăluit încă statistici despre numărul de proiecte pe care le-a ajutat lansarea, fondurile totale pe care le-a ajutat să le ridice etc. La lansarea acestor informații, Kickstarter a ridicat aproape șase ori cât mai mulți bani ca Indiegogo și are o rată de succes mai mare.

Kickstarter are propria pagină de statistici actualizată periodic. Iar în ianuarie 2014, Kickstarter a lansat un set de statistici de performanță care acoperă tot anul 2013. Acestea au arătat că trei milioane de oameni au promis 480 milioane USD în anul respectiv și au finanțat cu succes aproape 20 000 de proiecte.

Între timp, Indiegogo a găzduit mai mult de 150.000 de campanii de la lansarea sa în 2008. O analiză a datelor pentru Indiegogo prin crowdfunding freelancerilor Jonathan Lau și Edward Junprung arată următoarele:

Statisticile Indiegogo, așa cum au fost speculate de Jonathan Lau și Edward Junprung

Diferența dintre cifre se datorează faptului că fiecare companie utilizează un model de afaceri diferit. Indiegogo oferă flexibilitate cu finanțare deschisă pentru oricine, oriunde. Costul pentru o astfel de deschidere în geografie și tip de proiect este un număr mai mare (deci procent mai mare) de campanii eșuate. Filtrele Kickstarter care pot lansa ce tip de proiect. Din cauza limitărilor geografice, este mai ușor să se facă previziuni și să se aprobe proiecte care sunt tangibile, specifice și mai susceptibile de a reuși.

Statistici privind campaniile

Începând cu iulie 2016, Kickstarter raportează că proiectele de pe platforma lor au ridicat un total de peste 2,1 miliarde de dolari. s-au dublat cu $ 2,485,143,036 ridicate. Indiegogo a raportat la sfârșitul anului 2015 că proiectele de pe platforma lor au ridicat un total de peste 800 milioane.

În august 2016, Kickstarter a anunțat rezultatele unui studiu al Universității din Pennsylvania care analiza impactul economic al Kickstarter. Studiul a constatat că proiectele Kickstarter au generat mai mult de 5,3 miliarde de dolari în impact economic direct; a condus la crearea a 8.800 de companii noi (inclusiv nonprofit) și 29.600 de locuri de muncă cu normă întreagă.

În iunie 2014, The Verge au raportat următoarele valori pentru cele două site-uri cu conținut redus:

Indiegogo a găzduit peste 200.000 de campanii în peste 200 de țări. Mai puțin de 10% din proiectele Indiegogo îndeplinesc 100% din obiectivul de finanțare.
Kickstarter a găzduit 149.541 de campanii în 5 țări. Dintre acestea, au fost finanțate 62.932 de campanii.
Proiectele Kickstarter au ridicat colectiv 981 milioane de dolari.

Deci, creșterea Kickstarter în ultimii ani a depășit în mod semnificativ Indiegogo. Numărul Indiegogo de trafic și de recunoaștere a pieței se situează pe locul al doilea la Kickstarter. Chiar și așa, Indiegogo prezintă metrici de angajament și numărătoarea în creștere, care o face comparabilă cu Kickstarter.

The Verge a constatat că, deși 40% din proiectele de la Kickstarter reușesc să-și atingă obiectivul de finanțare, mai puțin de 10% din proiectele de la Indiegogo.

În mod obișnuit, vizitatorii fie pentru proiecte de revizuire a site-urilor care ar putea fi de interes, alege unul sau shortlist câteva, și apoi de fapt, a face o contribuție. Majoritatea contribuțiilor sunt făcute de persoane care doresc să susțină cauza unui proiect sau de prietenii și susținătorii creatorului de proiect.

Datele din 2013 referitoare la ambele site-uri, inclusiv până în septembrie, arată o diferență în rata de acces a vizitatorilor la o pagină a proiectului:

Ar fi corect să deducem din aceste date că Kickstarter își valorifică vizita mai bine prin direcționarea vizitatorilor către proiecte mai relevante, rezultând o rată a clicurilor mai ridicată. Indiegogo a redesenat, de asemenea, recent site-ul lor, astfel încât procesarea lor se potrivește cu cea a lui Kickstarter mai îndeaproape.

Indiegogo se comportă foarte bine în ceea ce privește datele care indică vizitatorii paginilor în care o contribuție poate fi închisă:

Chiar și atunci când proiectele și demografia vizitatorilor sunt relativ similare și acum că cele două site-uri au structuri apropiate, este încă o realizare pentru ca Indiegogo să convertească vizitatorii pentru a contribui cu 40% mai mult decât Kickstarter. Poate pentru că vizitatorii Indiegogo sunt probabil mai interesați de proiect și mult mai probabil să contribuie. De asemenea, butonul de chemare la acțiune pentru Kickstarter include un "angajament minim $ 1", care poate reprezenta o oprire pentru orice potențial contribuitor și poate afecta intenția lor de a contribui. Indiegogo nu are nevoie de o astfel de limită.

În cele din urmă, în ciuda faptului că Indiegogo are o rată ridicată de vizitatori care accesează pagina de contribuție, rata de conversie dintre vizitatori și contribuitori este mai mică decât cea a Kickstarter:

De obicei, o rată de abandonare de 58% este pe drumul cel bun cu mediile de comerț electronic. Chiar și atunci, este semnificativ mai mare decât rata de abandonare de 35% pe care Kickstarter o vede. Dar, în ciuda ratei ridicate de abandon, Indiegogo se apropie în mod clar, cu câștiguri de trafic apropiate de cele ale Kickstarter.

Scrierea unui succes al campaniei

Finanțare versus nefinanțare la Kickstarter.

Unele campanii au un succes mai mare decât altele, iar acest lucru poate coborî la ceva la fel de simplu ca și limba utilizată într-un pitch.

Cercetătorii din Georgia Tech, asistentul profesor Eric Gilbert și candidatul la doctorat, Tanushree Mitra, au studiat campania pentru Pebble, un smartwatch pentru e-ink, care a fost cea mai de succes campanie Kickstarter până în prezent, și campania pentru Ninja Baseball, dar nu și-a îndeplinit scopul de finanțare. Diferențele majore dintre povestirile de succes Kickstarter și povestile de neajunsuri au determinat cercetătorii să investigheze în continuare peste 45 000 de campanii Kickstarter.

Gilbert și Mitra au descoperit că, după ce au controlat alți factori, anumite fraze care au folosit principiile persuasiunii au condus la o probabilitate mai mare de finanțare. În special, reciprocitatea - adică oferirea unui cadou în schimbul unei donații - a condus la o finanțare mai mare, în timp ce frazele mai puțin autoritare (de exemplu, "Sperăm să ajungem ...") rănesc perspectivele de finanțare. Rezultatele complete ale studiului Gilbert și Mitra sunt publicate în Limba care îi face pe oameni să dea: fraze care prezic succesul pe Kickstarter [PDF].

Bresa de securitate

În februarie 2014, Kickstarter a anunțat că serviciul a fost spart și informațiile despre clienți au fost furate. Compania a afirmat că hackerii nu au accesat informații despre cărțile de credit. Cu toate acestea, au sfătuit toți utilizatorii să își schimbe parolele.

Indiegogo și Kickstarter în Știri recente

Referințe

Kickstarter
Indiegogo
Wikipedia: Indiegogo
Wikipedia: Kickstarter
Rata de conversie Indiegogo vs Kickstarter - compete.com
Donații bazate pe site-uri crowdfunding - forbes.com
Top 10 site-uri Crowdfunding pentru strângerea de fonduri - forbes.com
Care este cel mai bun site Crowdfunding și de ce - crowdfundingpr.wordpress.com
Alegerea platformei dvs. Crowdfunding - crowdfundingdojo.com
Kicstarter vs Indiegogo: Cum să alegi? - floship.com
Kickster vs Indiegogo de numerele - startupsfm.com
Câte proiecte pe Indiegogo sunt finanțate integral? - verge.com
Indiegogo Întrebări frecvente
Rata medie de succes a lui Kickstarter este mai mare decât Indiegogo - techcrunch.com
Kickstarter 2013 Saw 3M Crowdfunders promite $ 480M, 19.9K Proiecte finanțate cu succes - TechCrunch
Cercetătorii din Georgia Tech dezvăluie fraze pe care le plătesc pentru Kickstarter - Georgia Tech
Kickstarter nu este un magazin - Kickstarter blog oficial
Studiul Wharton Crowdfunding - Universitatea din Pennsylvania
Ați vrut vreodată să vă întoarceți un start-up? Indiegogo deschide ușa investitorilor mici - New York Times

Afaceri