Diferența dintre publicitatea informativă și persuasivă

Publicitate informativă și persuasivă

Pentru orice companie care produce produse pentru consum în masă sau specializată în orice serviciu, publicitatea este o necesitate. Anunțul face parte din strategia generală de marketing, deși este în sine împărțită în mai multe tipuri. Acest articol se va limita la două forme de publicitate, adică o publicitate informativă și persuasivă, care ambele au un obiectiv de a produce mai multe vânzări, deși au abordări diferite. Iată o privire mai atentă la aceste forme de publicitate care sunt destul de populare în rândul companiilor din întreaga lume.

Kotler, geniul de marketing, a spus că există trei scopuri principale ale publicității și acestea sunt de informare, convingere și reamintire. În timp ce funcția de reamintire este prezentă atât în ​​anunțurile informative, cât și în cele convingătoare, ne vom concentra pe diferențele dintre funcția de informare a publicității informative și funcția de convingere a publicității persuasive.

Publicitate informativă

După cum sugerează și numele, accentul pus pe această formă de publicitate este acela de a transmite consumatorului cât mai multe informații despre produs, pe cât posibil prin publicitate. Aceasta include principiul de lucru din spatele unui produs, construirea imaginii mărcii și încercarea de a corecta impresiile greșite sau false despre produs. Aici, informațiile sunt prezentate într-o manieră ușoară, pentru a face să pară interesante și mai plăcute decât să-i facă plictisitoare și cumplită ca un tutorial. Publicitatea informativă a fost văzută pentru a ajuta la conștientizarea unui produs și, de asemenea, a credibilității acestuia în ochii publicului.

Uneori, există zvonuri despre un produs care poate dăuna vânzării sale potențial. Compania vine cu o publicitate cu informații complete, încercând să negată propaganda care dovedește că este un caz de falsă impresie despre produs.

Există reclame provenind de la guverne care avertizează publicul despre pericolele de fumat și de băut. Acestea sunt exemple de publicitate informativă

Publicitate convingătoare

Publicitatea convingătoare, așa cum sugerează și numele, adaugă un element de persuasiune în afară de furnizarea de informații despre produs. Un exemplu perfect este un anunț despre un produs care prezintă o celebritate care utilizează produsul respectiv. În acest caz, recursul celebrității presupune mult mai multă semnificație decât produsul în sine, iar bunătatea produsului devine secundară la ademenirea utilizării aceluiași produs folosit de idolul sau de o persoană celebră. Compararea calităților unui produs cu un produs similar făcută de o altă companie este o altă formă de publicitate convingătoare care atrage mulți consumatori față de produs.