Publicitate vs. Marketing

Marketing este planificarea, implementarea și controlul sistematic al activităților de afaceri pentru a reuni cumpărători și vânzători. Marketingul cuprinde o serie de activități pentru a vinde un produs sau serviciu. reclamă este doar un aspect al strategiei de marketing - este un mesaj plătit, public și persuasiv de către un sponsor identificat. Scopul publicității este promovarea non-personală a produselor sau serviciilor unei întreprinderi. Abordarea este unică pentru acel produs sau serviciu.

Obiectivul publicității este acela de a conștientiza clienții repetiți sau potențiali despre un anumit produs sau serviciu, în timp ce obiectivul marketingului cuprinde imaginea generală de a promova, distribui și preța produsele sau serviciile.

Diagramă de comparație

Grafic comparativ cu graficul de publicitate

reclamă	Marketing
Definiție	Comunicarea unică a unui mesaj convingător de către un sponsor identificat, al cărui scop este promovarea non-personală a produselor / serviciilor potențialilor clienți.	Marketingul este planificarea sistematică, implementarea și controlul activităților de afaceri pentru a reuni cumpărători și vânzători.
Abordare	Unic pentru produs / serviciu	O gamă largă de activități pentru a vinde produsul / serviciul, relația cu clienții etc .; determină nevoile viitoare și are o strategie care să răspundă acestor nevoi pentru relația pe termen lung.
Strategie	Strategie de promovare	Trage

Cuprins: Publicitate vs. Marketing

• 1 Domeniul de aplicare
• 2 Procesare
  • 2.1 Planul publicitar
  • 2.2 Planul de marketing
• 3 teorii
• 4 reclame icoane
• 5 Referințe

domeniu

Sfera de publicitate este destul de limitată în comparație cu cea a marketingului. Aceasta include anunțuri de radio și televiziune, anunțuri de ziare și reviste, pliante, broșuri, e-mailuri, social media, anunțuri web și chiar apeluri la rece către clienți potențiali. Publicitatea se referă și la frecvența unui anunț care ajunge la publicul țintă. Videoclipul de mai jos explică ce înseamnă publicitatea.

Scopul marketingului este mult mai larg. Marketingul începe cu cercetarea, inclusiv publicul țintă, nevoile clienților, soluții la probleme și modalități de îmbunătățire a concurenței. Sfera de marketing include tot ceea ce merge în publicitate. În plus, aceasta include și vânzările, relația continuă a companiei cu serviciul public și general și satisfacția clienților.

Proces

Planul publicitar

Pentru a face publicitate unui produs, întreprinderile încep prin identificarea publicului vizat. o platformă de copiere, locații media și un plan concret pentru a ajunge la publicul țintă. Agenții de publicitate efectuează o analiză ulterioară a eficienței campaniei publicitare. O mare parte din procesul de marketing vine de fapt înaintea procesului de publicitate. Apoi, ei creează un plan mediatic pentru a-și lămuri clienții potențiali despre produsul sau serviciul lor. Un bun plan de marketing include:

• O analiză a locului produsului pe piață, din perspectiva cotei de piață, precum și a consumatorilor
• Identificarea publicului țintă la nivelul primar și secundar - de exemplu, dacă publicul principal pentru jucării este elevii școlari; publicul secundar ar fi părinți
• O evaluare și comparare a punctelor de informare în masă, inclusiv a celor de tipărire, difuzare, web, social media, în ceea ce privește acoperirea și rentabilitatea acestora
• Un plan media care conturează mixul media, bugetul și strategia
• Copiați detaliile atributelor specifice care trebuie atinse în orice reclamă
• Realizarea lucrărilor de bază: realizarea de copii, layout-uri, scenarii, scripturi, slogane etc..
• Testarea credibilității și eficacității anunțului final
• Analize și comparații pentru a măsura impactul campaniei publicitare în ceea ce privește vânzările, retragerea mărcii, creșterea cotei de piață etc. înainte și după publicitate.

Plan de marketing

Procesul de marketing pornește de la cele trei aspecte: analiza dimensiunii și a potențialului pieței, analiza canalelor de distribuție prin care consumatorul primește produsul sau serviciul și analiza produselor și serviciilor competitive. Pe baza datelor colectate, agenții de publicitate elaborează strategii de stabilire a prețurilor, inclusiv comisioane de vânzare, stimulente și reduceri de volum. În acel moment ei fac planuri detaliate de publicitate care includ urmărirea vânzărilor, analiza cotei de piață și măsurătorile eficienței publicității. Includerea în marketing este bugetul, care determină procentajul costului produsului sau al serviciului. O bună campanie de marketing presupune:

• O analiză a dimensiunii și potențialului pieței; evaluarea diverselor segmente de piață pentru a identifica publicul țintă potențial
• Evaluarea avantajelor și dezavantajelor canalelor de distribuție (imprimare, web, difuzare, social media, apeluri la rece etc.)
• O analiză a produselor și serviciilor concurente; popularitatea, puterea, slăbiciunea, prețul și

strategiile de promovare și compararea produselor dvs. cu acestea

• Dezvoltarea de prețuri și strategii de promovare, planuri detaliate pentru urmărirea vânzărilor și analiza cotei de piață și publicitate

teorii

O teorie a publicității este modelul de ierarhie-efecte. Acest model clarifică obiectivele unei campanii publicitare prin identificarea a șase pași în mentalitatea consumatorilor:

1. Conștientizarea
2. Cunoştinţe
3. placul
4. Preferinţă
5. Condamnare
6. Cumpărare

Teoria mixturii de marketing a publicității se concentrează pe patru elemente numite cele patru P:

1. Produs - bunurile sau serviciul real
2. Prețul - procesul de determinare a valorii unui produs
3. Locul - modul de obținere a produsului către consumator
4. Promovarea - publicitatea reală

Teoriile de marketing tind să fie mai profunde, deoarece procesul în sine este atât de implicat. O teorie a marketingului este teoria jocurilor. În esență, întreprinderile se consideră a fi jucători de șah cu afaceri rivale. Această teorie se bazează pe presupunerea că companiile rivale acționează similar sau încearcă să-și facă cel mai bine rivalii. Marketerii încearcă să vadă probleme din perspectiva rivalului într-un efort de a "câștiga" jocul.

Segmentarea pieței este o formă tradițională de marketing. Prin această abordare, o piață țintă largă este împărțită în segmente de consumatori cu nevoi și priorități comune. Ulterior, comercianții proiectează strategii pentru a ajunge la acești consumatori.

Marketingul holistic recunoaște că totul este important în domeniul marketingului. Întreprinderile recunosc că este necesară o perspectivă largă, integrată în dezvoltarea, proiectarea și implementarea strategiilor de marketing. Patru componente caracterizează marketingul holistic:

1. Reacție de marketing sensibilă la nivel social
2. Marketing intern
3. Comercializare relatii
4. Marketing integrat

Anunțuri icoane

Anunț iPod cu o siluetă neagră a unei fete care poartă un iPod alb cu căștile. Fundal roz.	Nike face parte din campania lor Just Do It - care citește ieri că ai spus mâine.	Un anunț cu picioarele lungi ale unui adult care se învârt în căruciorul unui copil. Anunțul îi îndeamnă pe oameni să-și petreacă timpul cu copiii lor în timp ce sunt încă copii.
Anunțul Coca-Cola cu un urs polar se bucură de o sticlă de cocs.	Un anunț pentru seria TV Soprano, care este despre mafia. Anunțul se prezintă sub forma a ceea ce arată ca un braț uman care se mișcă dintr-un portbagaj al unui taxi.	Film poster pentru Batman: The Dark Knight. Batman se află în prim-plan cu o clădire arzătoare în fundal. Focul din clădire arată ca o bâtă.

De asemenea, au fost lansate numeroase campanii de anunțuri de pe site și de anunțuri video. De exemplu, consultați Blendtec Se va amesteca?.

Referințe

• Wikipedia: Publicitate
• Wikipedia: Marketing
• Teoriile de marketing - Academia Profesională
• Wikipedia: segmentarea pieței
• Ghidul unui Marketer pentru teoria jocurilor - Digital Tonto