Diferența dintre matricele BCG și GE

BCG matrice este o matrice utilizată de marile corporații pentru a decide proporția în care resursele sunt alocate între diferite segmente de afaceri. Asemănător cu asta, GE matrice ajută firmele să își decidă strategia în ceea ce privește diferitele linii de produse, și anume produsul pe care ar trebui să-l adauge în gama de produse oferite de acestea și în ce ocazie ar trebui să investească firma.

Atât matricea BCG cât și matricea GE sunt modele bidimensionale, utilizate de case de afaceri mari, având mai multe linii de produse și unități de afaceri. Acesta din urmă a fost dezvoltat ca o îmbunătățire față de cel dintâi, depășind astfel multe limitări. Acest fragment al articolului vă va ajuta să înțelegeți diferențele dintre matricile BCG și GE, citiți.

Conținut: BCG Matrix Vs GE Matrix

Diagramă de comparație

Bazele comparației	BCG Matrix	GE Matrix
Sens	BCG Martrix, este un model de creștere a cotei, reprezentând creșterea afacerilor și cota de piață pe care o are compania.	GE Matrix implică o matrice de portofolii multifactorială, care ajută firma să facă alegeri strategice pentru linii de produse în funcție de poziția lor în rețea.
Număr de celule	patru	Nouă
factori	Cota de piață și creșterea pieței	Atractivitatea în industrie și punctele forte ale afacerii
Obiectiv	Pentru a ajuta companiile să-și utilizeze resursele în rândul diferitelor unități de afaceri.	Prioritizarea investițiilor în cadrul diferitelor unități de afaceri.
Măsuri utilizate	Se folosește o singură măsură.	Sunt utilizate mai multe măsuri.
Clasificare	Clasificate în două grade	Clasificat în trei grade

Definiția BCG Matrix

BCG Matrix sau altfel cunoscut sub numele de Boston Consulting Group matrice de creștere a cotei este utilizat pentru a reprezenta portofoliul de investiții al companiei.

Întreprinderile mari se confruntă, de obicei, cu probleme în alocarea resurselor între diverse unități și linii de produse. Pentru a face față acestei probleme, în 1970, Bruce Henderson a creat o matrice pentru Grup numită matrice BCG. Se bazează pe doi factori care sunt:

Rata de creștere a pieței produselor.
Cota de piață deținută de companie pe piața respectivă, în comparație cu concurenții săi.

BCG Matrix ajută compania să analizeze liniile de produse sau unitățile de afaceri, pentru a le prioritiza și a aloca resurse. Modelul vizează identificarea problemei implementării resurselor între diferite segmente de afaceri. În această abordare, diversele afaceri ale unei companii sunt clasificate pe o rețea bidimensională.

BCG - matrice de creștere a cotei

Axa verticală arată ritmul de creștere a pieței, care reprezintă o măsură a atracției pieței?
Axa orizontală indică cotele de piață relative, ceea ce reprezintă un indicator al poziției pozitive a companiei?

Cu ajutorul acestei matrice, compania poate stabili patru tipuri de unități strategice de afaceri sau produse după cum urmează:

stele: Reprezintă acele produse care cresc într-un ritm mai rapid și necesită imensa investiție pentru a-și menține poziția pe piață.
Vaci de numerar: Produsele a căror creștere este scăzută, dar are o cotă de piață ridicată. Ei recoltează o mulțime de bani pentru companie și nu necesită finanțare pentru extindere.
Semne de întrebare: Indică acele produse care dețin o cotă de piață scăzută într-o piață cu o creștere înaltă și au nevoie de investiții mari pentru a-și menține cota pe piață, dar nu generează numerar în aceeași proporție.
Câini: Câinii reprezintă acele produse care nu au o rată de creștere ridicată și nici o cotă de piață ridicată. Astfel de produse generează suficiente bani pentru a se menține, dar nu vor supraviețui pe termen lung.

Definiția GE Matrix

GE matrix, alternativ cunoscut sub numele de Modelul General Electric este o matrice de planificare a afacerii. Modelul este inspirat de semafoare care sunt folosite pentru a gestiona traficul la treceri, în care lumina verde spune că merge, galbenul spune avertisment și roșu spun opri.

Matricea cuprinde nouă celule, cu două dimensiuni majore, adică,. forța de afaceri și atractivitatea industriei. Puterea afacerii este influențată de cota de piață, imaginea mărcii, marjele de profit, loialitatea clienților, capacitatea tehnologică și așa mai departe. Pe de altă parte, atractivitatea industriei este influențată de factori determinanți, cum ar fi tendințele de stabilire a prețurilor, economiile de scară, mărimea pieței, rata de creștere a pieței, segmentarea, structura de distribuție etc..

GE - Matricea portofoliului

Atunci când diferite linii de produse sau unități de afaceri sunt desenate pe matrice, pot fi alese strategii, pe baza poziției lor în matrice. Produsul care se încadrează în secțiunea verde reflectă faptul că afacerea se află în poziția bună, dar produsul care intră în secțiunea galbenă are nevoie de decizia managerială de a face alegeri și de produsul din zona roșie, sunt periculoase deoarece vor conduce compania la pierderi.

Diferențe cheie între matricele BCG și GE

Punctele descrise mai jos, elaborează diferențele fundamentale dintre matricile BCG și GE:

Matricea BCG poate fi înțeleasă ca modelul de creștere a cotei, care reflectă o creștere a afacerilor și cota de piață deținută de firmă. Pe de altă parte, matricea GE este denumită și matrice de portofolii multifactorială, pe care întreprinderile o utilizează pentru a face alegeri strategice pentru linii de produse sau unități de afaceri în funcție de poziția lor în rețea.
Matricea BCG este mai simplă în comparație cu matricea GE, deoarece prima este ușor de tras și constă doar din patru celule, în timp ce cea din urmă constă din nouă celule.
Cele două dimensiuni pe care se bazează matricea BCG sunt creșterea pieței și cota de piață. Dimpotrivă, atractivitatea industriei și punctele forte ale afacerii sunt doi factori ai matricei GE.
Matricea BCG este utilizată de companii pentru a-și utiliza resursele în rândul diferitelor unități de afaceri. Dimpotrivă, firmele utilizează matricea GE pentru a acorda prioritate investițiilor între diferitele unități de afaceri.
În matricea BCG se utilizează doar o singură măsură, în timp ce în matricea GE sunt utilizate mai multe măsuri.
Matricea BCG reprezintă două grade de creștere a pieței și cota de piață, adică ridicată și scăzută. În schimb, în matricea GE există trei grade de putere comercială, adică puternică, medie și slabă, și atractivitatea industriei, sunt ridicate, medii și scăzute.

Concluzie

Pentru a rezuma, putem spune că cele două modele sunt similare, dar au unele diferențe care nu pot fi ignorate. În timp ce matricea BCG este mai simplu de complot și mai ușor de înțeles, matricea GE este un pic dificil de desenat și interpretat. Cu toate acestea, este liber de anumite limitări ale matricei BCG.

Afaceri