Diferența dintre conceptul de produs și producție
Share
Eforturile de marketing ale unei întreprinderi sunt îndreptate filosofii de management al marketingului, denumite și concepte de marketing, pentru a obține rezultatele dorite de schimb. Aceasta determină perspectiva producătorilor. În acest context, conceptele de produs și de producție sunt adesea comparate și contrastează. Cu toate acestea, cele două diferă în sensul că concept de produs afirmă că consumatorii preferă produsele care sunt cele mai bune din punctul de vedere al calității.
În schimb, dacă vorbim concept de producție propune ca consumatorul să vrea un produs care să fie disponibil pe scară largă, precum și un preț rezonabil. Prin urmare, în acest articol, veți găsi diferențele dintre conceptul de produs și conceptul de producție.
Conținut: Concept de produs Concept Vs
Diagramă de comparație
| Bazele comparației | Conceptul de produs | Conceptul de producție |
|---|---|---|
| Sens | Conceptul de produs este o filozofie de marketing care presupune că clienții admir produsele bogate în calitate, cu funcții avansate. | Conceptul de producție este o abordare care crede că clienții sunt dispuși să cumpere produsele ușor accesibile la prețuri scăzute. |
| Mijloace | Îmbunătățirea produsului în timp | Îmbunătățirea eficienței producției și acoperirea distribuției. |
| Obiectiv | Pentru a oferi clienților produse de calitate mai bună. | Pentru a realiza economiile de scară. |
| Accent pe | Produs | producere |
Definiția Product Concept
Conceptul de produs, așa cum sugerează și numele, se concentrează pe caracteristicile, calitatea și performanța produsului. Cu alte cuvinte, conceptul de produs precizează că consumatorii preferă acele produse care sunt superioare altor produse de pe piață, din punct de vedere al specificațiilor și calității acestora, ceea ce înseamnă că comerciantul este conștient de faptul dacă produsul oferit va aduce cererea sau nu sau dacă designul produsului va crește vânzările sau nu.
Deci, firma investește o mulțime de resurse, cum ar fi banii, timpul și forța de muncă, pentru a cerceta nevoile și așteptările publicului țintă din produs. Prin urmare, este nevoie de o îmbunătățire continuă a produsului, pentru ao face mai bună.
Managerii de multe ori cred că un produs cu o calitate și caracteristici deosebite va crea o piață proprie. Cu toate acestea, ei nu sunt conștienți de faptul că un produs nu poate avea succes pe piață dacă nu este prețat, publicat, distribuit și vândut corect.
Cu toate acestea, conceptul de produs se concentrează mai degrabă pe produs decât pe nevoile clientului care trebuie satisfăcute și, prin urmare, are ca rezultat "miopia comercială".
Definiția Production Concept
Conceptul de producție se bazează pe ipoteza că consumatorii vor dori produsul care are o largă disponibilitate și sunt accesibile. Prin urmare, managementul companiei trebuie să se concentreze pe îmbunătățirea constantă a eficienței producției și distribuției, reducând costurile și producția în masă. Conceptul este potrivit atunci când:
- Cererea produsului este mai mare decât oferta.
- Costul produsului este foarte mare, ceea ce necesită o productivitate bună, pentru ao reduce.
Conceptul de producție este potrivit pentru firmă atunci când operează pe o piață cu perspective mari de creștere, precum și economiile de scară anticipate sunt demne de remarcat.
În anii 1950, acest concept a funcționat deoarece existau doar o mână de producători, iar consumatorii sunt mulți. Dar, în prezent, conceptul poate funcționa numai atunci când comercianții au obiect de extindere a pieței. De aceea, filosofia nu există, deoarece există doar câțiva marketing care o urmează.
Diferențe cheie între conceptul de produs și conceptul de producție
Diferența dintre conceptul de produs și conceptul de producție este descrisă în punctele de mai jos:
- Conceptul de produs se referă la o filosofie care se bazează pe presupunerea că clienții vor prefera acele produse care au o bună calitate, specificații și performanță. Dimpotrivă, Conceptul de Producție este un fenomen de marketing care afirmă că clienții sunt gata să cumpere produsul care este ieftin în preț și ușor disponibil.
- Conceptul de produs poate fi urmat de îmbunătățirea produsului. Dimpotrivă, conceptul de producție poate fi practicat prin îmbunătățirea eficienței producției și a gradului de acoperire a distribuției.
- Conceptul de produs își propune să ofere produse de calitate bogate, cu caracteristici inovatoare și performanțe remarcabile pentru clienți. În schimb, urmărește realizarea economiilor de scară, prin producția în masă și îmbunătățirea lanțului de aprovizionare.
- În timp ce într-un concept de produs, produsul are cea mai mare preferință, în conceptul de producție, producția de bunuri are prioritate maximă.
Concluzie
Conceptul de producție este un concept vechi și, la acea dată, majorarea producției de bunuri a reprezentat preocuparea majoră a firmelor, deoarece orice ar produce întreprinderile are valoare pentru clienți. În ultimul timp, acest concept nu mai este utilizat deoarece clienții sunt sensibili la calitate. Și, cererea de produs crește automat, dacă are calitatea cerută și îndeplinește în totalitate așteptările clienților.
Într-adevăr, dacă compania trebuie să supraviețuiască pe termen lung, trebuie să urmeze conceptul de produs, făcând clienții obișnuiți cu produsele de calitate oferite de companie.
