Franciza vs. licențiere

Pentru o companie care dorește să se extindă, franciza și licențiere sunt de multe ori atrăgătoare modele de afaceri. În a model de franciză, francizatul folosește modelul de afaceri și numele de marcă al unei alte firme pentru a funcționa ceea ce este efectiv o ramură independentă a companiei. francizorul menține un grad considerabil de control asupra operațiunilor și proceselor utilizate de francizat, dar ajută și la lucruri precum brandingul și suportul de marketing care ajută franciza. De asemenea, franchizorul asigură acest lucru ramurile nu se cannizează reciproc veniturile.

Sub un model de licențiere, o companie vinde licențe către alte companii (de obicei mai mici) pentru a utiliza programe de proprietate intelectuală (IP), de brand, de design sau de afaceri. Aceste licențele sunt de obicei neexclusive, ceea ce înseamnă că pot fi vândute mai multor companii concurente care deservesc aceeași piață. În acest aranjament, compania de licențiere poate exercita controlul asupra modului în care se utilizează IP-ul său nu controlează operațiunile de afaceri a licențiatului.

Ambele modele solicită ca francizatul / lincensee să efectueze plăți către compania inițială care deține marca sau proprietatea intelectuală. Există legi care guvernează modelul de franciză și definesc ceea ce constituie franciza; unele acorduri ajung să fie privite în mod legal drept franchising, chiar dacă acestea au fost inițial elaborate ca acorduri de licențiere.

Diagramă de comparație

Franciza comparativ cu tabelul de comparare a licențelor

Franchising	licențiere
Guvernat de	Legea privind valorile mobiliare	Lege contractuala
Înregistrare	Necesar	Nu este necesar
Drepturi teritoriale	Oferit francizatului	Nu este oferit; licențiatul poate vinde licențe și produse similare în aceeași zonă
Sprijin și instruire	Furnizat de francizor	Nu e disponibil nu e asigurat nu e prevazut
Plăți pentru plăți	da	da
Utilizarea mărcii comerciale / logo-ului	Logo-ul și marca comercială reținute de francizor și utilizate de francizat	Poate fi licențiat
Exemple	McDonalds, metrou, 7-11, Dunkin Donuts	Microsoft Office
Control	Francizorul exercită controlul asupra francizatului.	licențiatorul nu deține controlul asupra licențiatului

Cuprins: Franchising vs. Licensing

• 1 Definiție
• 2 Aranjamente
• 3 Avantaje
• 4 lucruri de luat în considerare
  • 4.1 Implicații juridice
• 5 Exemple
• 6 Referințe

Prima franciza McDonalds deschisă de Ray Kroc la 16 aprilie 1955. Aceasta a fost cea de-a IX-a McDonald's Drive-In din SUA.

Definiție

Definiția francizei FTC (Comisia Federală a Comerțului) constă în trei "picioare":

1. Bunurile și / sau serviciile francizatului trebuie să fie oferite și vândute sub marca francizorului
2. Francizorul cere francizatului să plătească o sumă minimă de 500 $ sau mai mult și
3. Francizorul păstrează un control semnificativ asupra metodelor de exploatare ale francizatului sau oferă asistență semnificativă acestora.

Definiția este importantă deoarece francizele sunt acoperite de legea privind valorile mobiliare, în timp ce licențele sunt acoperite de legea contractelor. Unele acorduri de licențiere pot sfârși prin crearea de francize neintenționate.

O licență oferă pur și simplu unei persoane sau unei companii dreptul de a utiliza materiale licențiate sau de a face ceva care altfel ar fi considerat ilegal. Acest lucru este deosebit de comun cu proprietatea intelectuală.

aranjamente

O franciză tipică include drepturi asupra mărcii comerciale, denumirilor comerciale, siglelor, brevetelor, secretelor comerciale și a know-how-ului unei afaceri. Acesta include o licență de utilizare a sistemului de afaceri, o obligație de a împărtăși evoluțiile și îmbunătățirile, precum și dreptul francizorului de a determina cum funcționează afacerea. Acestea pot fi împărțite în "piciorul numelui comun", care dă permisiunea mărcii comerciale, "piciorul taxei", ​​care să indice cât trebuie plătit pentru începerea operațiunilor și "operațiunea și piciorul de marketing". Toate sistemele interne trebuie să fie standardizate în interiorul franciza. Ele necesită mai mult și costă mai mult pentru a înființa decât licențe.

Un acord de licențiere poate fi finalizat într-o săptămână.

avantaje

Deținerea unei francize permite unei persoane să fie independentă, investind în același timp într-un sistem dovedit, cu instruire și sprijin. Acesta aduce o bază de clienți gata și adesea vine cu liste de clienți. Există un risc redus de eșec, o cercetare și dezvoltare continuă și un semimonopol pe un anumit teritoriu. Pentru francizori, franciza le permite să-și extindă afacerea pentru mai puține investiții decât să deschidă noi locații.

O licență permite licențiatului să utilizeze, să facă și să vândă o idee, design, nume sau logo pentru o taxă. Acestea sunt avantajoase pentru licențiatori, deoarece le permit să își extindă afacerea fără a trebui să investească în noi locații și rețele de distribuție.

Lucruri de luat în considerare

Atunci când cumpărăți o franciză, un om de afaceri ar trebui să analizeze bilanțurile și liniile de fund și să îl compare cu francize similare din zone similare. Ei ar trebui să efectueze o căutare de disponibilitate a numelui și să investigheze probleme de proprietate intelectuală, cum ar fi proprietatea asupra brevetelor.

Oricine vinde o franciză ar trebui să-și protejeze proprietatea intelectuală și să creeze manuale complete de lucru și programe de întreținere.

Orice persoană care comercializează o licență trebuie să se asigure că proprietatea intelectuală este protejată prin lege și specifică drepturile pe care le acordă licențiatului.

Implicatii legale

Francizarea este acoperită de legea privind valorile mobiliare deoarece francizatul controlează modul în care francizatul își desfășoară activitatea. Prin urmare, francizatul controlează dacă francizatul face sau nu bani. Deci, guvernul cere ca francizele să fie înregistrate și ca francizorii să dezvăluie toate riscurile pentru potențialii francizați.

Francizele neintenționate

Un aranjament de acordare a licențelor poate "intră" într-o structură de francizare neintenționată dacă contractele de licențiere sunt redactate prost sau dacă licențiatorul controlează în mod necorespunzător operațiunile de afaceri ale licențiatului. Într-o astfel de situație, licențiatorul trebuie fie să respecte imediat legile privind franciza, fie (b) să regleze operațiunile pentru a se conforma legilor de licențiere și pentru a evita legile de franciză.

Exemple

Exemple de francize includ McDonalds, Subway, 7-11 și Dunkin Donuts.

Exemple de licențe includ o companie care utilizează designul unui caracter popular, de ex. Mickey Mouse, pe produsele lor. Un alt exemplu ar fi un producător de îmbrăcăminte Viata e buna licențiind desenele și marcajele sale într-o anumită țară la o companie locală. Se poate aplica, de asemenea, la utilizarea de software, de ex. o companie care utilizează Microsoft Office pe calculatoarele sale.

Referințe

• Licențiere și franciză - Centrul UE pentru promovarea importurilor din țările în curs de dezvoltare
• Franchising & Licensing - Ce sunt acestea? și cum puteți beneficia de ele? - Organizația Mondială a Proprietății Intelectuale
• Francizarea - Wikipedia
• Licențiere - Wikipedia