Diferența dintre marcă și marcă comercială

Brand vs Trademark

Este evident că oamenii rămân confundați între marca și marca comercială a unei companii. Cele două concepte, în ciuda multor asemănări, au scopuri și naturi diferite pe care oamenii le ignoră sau nu le cunosc. Folosirea lor interschimbabila ca si cum cele doua sunt sinonime este o mare greseala pe care multi oameni o comit, dar asta se poate datorita faptului ca toate marcile sunt marci, in timp ce nu toate marcile sunt marci inregistrate. În acest articol, diferențele dintre cele două concepte vor fi evidențiate în beneficiul celor care se mișcă între ei.

Știați, cuvântul de brand vine de la brandr care înseamnă să ardă? De fapt, provine dintr-o practică antică de a aplica ștampila de fier fierbinte pe corpul oilor, pentru a le diferenția de alte oi. Acest branding a asigurat că proprietarul ar putea afla instantaneu dacă oaia era într-adevăr sau nu. De fapt, brandingul oilor a devenit un loc atat de obisnuit incat atunci cand un anumit fermier numit Samuel Maverick a decis sa-si lase oile fara marci, asa cum toti ceilalti din zona lui erau marcati si nu avea nevoie de branding, cuvantul maverick sa asociat cu bovine fara marci.

După revoluția industrială, fabricile puteau produce mărfuri în masă, ceea ce a dus la vânzarea acestora în zone mai largi. Fabricile au dorit ca bunurile lor să fie cunoscute și amintite în zone mai mari, ceea ce a dus la dezvoltarea de branduri care să permită oamenilor să știe despre un anumit produs pur și simplu auzind numele. Ai nevoie de ceva mai mult după ce auzi nume precum IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart și așa mai departe? Aceasta este ceea ce se numește putere de brand. Atunci când o marcă este înregistrată la oficiul pentru brevete și mărci, ea devine o marcă comercială. Astfel, nu există o mare diferență între o marcă și o marcă comercială. Marca comercială este un dispozitiv legal care protejează utilizarea ilegală a mărcii de către oricine altcineva și acordă proprietarului mărcii drepturi exclusive asupra folosirii mărcii.

Numele de marcă sunt semnale care transmit o semnificație în mintea consumatorilor și creează o imagine favorabilă a unui produs în mintea lor pentru a le atrage la produsele sau serviciile companiei. Numele de marcă are un scop comercial și o valoare de rechemare în mintea clienților. Majoritatea denumirilor de marcă sunt identificatori vizibili ai unei afaceri, existând cazuri în care un sunet a devenit un nume de marcă, ca în cazul MGM (vuietul unui leu) și al Nokia (tonul original Nokia de apel). Marca este, în sine, doar un protector al unei mărci și îi conferă proprietarului dreptul de a da în judecată orice utilizare neautorizată a mărcii.

O marcă este o imagine, un set de promisiuni făcute de o companie despre produsul său, de înaltă calitate, durabilitate și ușurința de utilizare a unui produs, după caz. Este această imagine a mărcii care produce loialitatea consumatorilor, ceva care are o valoare mult mai mare pentru o companie decât 100 de clienți de o singură dată.