Diferența dintre branding și marketing

Branding vs. Marketing
 

Brandingul și marketingul sunt folosite pentru a stimula și a îmbogăți conștientizarea unui produs sau a unei companii. Deși se referă la diferite lucruri, există o suprapunere substanțială (și o confuzie substanțială): marca dvs. ar trebui să vă informeze marketingul și, de asemenea, marketingul dvs. ar trebui să vă informeze marca. Nu putem exista fără cealaltă și, din acest motiv, liniile dintre branding și marketing par să se estompeze, ceea ce face greu să vedem unde se termină și cealaltă începe. 

Ce este brandingul??

Brandingul este o decizie strategică. O modalitate de a se gândi la acest lucru este prin analogie: branding-ul este pentru o companie, ca personalitate este pentru o persoană. O marcă este o identitate, un punct de vedere, ton, voce și un aspect distinct. Branding-ul este mai mult decât schema de culori și un logo, este o filozofie. Aceasta conduce tot ceea ce face o companie, de la serviciul clienți până la dezvoltarea afacerilor până la vânzări la da, marketing.

Brandingul este la fel de mult interior - cu care se confruntă în exterior. Dacă aveți un brand puternic și demn de încredere, angajații dvs. sunt mai fericiți, mai motivați și mai loiali. În acest fel, marca este determinată în primul rând de filosofia companiei: Ce este important? Ce părere aveți?

Amintiți-vă că, dacă nu puteți defini marca dvs., cu siguranță clienții dvs. nu vor reuși și riscul este că altcineva, posibil unul dintre concurenții dvs., va fi capabil să o definească pentru dvs. Asta e ceva pe care vrei să-l eviți.

Marca ta determină modul în care vă prezentați clienților dvs. și, în acest fel, conduce marketingul 

Ce este Marketingul?? 

Marketingul, spre deosebire de branding, este un proces tactic. Este alocarea de resurse pentru a promova conștientizarea mărcii, a produselor și a serviciilor dvs. Aceasta include canale de marketing tradiționale, cum ar fi anunțurile TV și panourile publicitare, către canale mai noi, precum marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) și eforturile mass-media sociale.

Ce canale alegeți să utilizați ar trebui să fie determinată de specificul mărcii dvs. Este posibil ca vehiculul dvs. de lux de vârf să nu ajungă la audiența potrivită dacă alegeți să îl comercializați distribuind pliante pe stradă. De asemenea, o marcă de îmbrăcăminte cu discount ar fi slab servită de o publicitate plasată în revista Forbes.

Pentru ca marketingul să funcționeze, trebuie să lucreze cu marca dvs. Marketingul dvs. trebuie să ajungă la persoanele care ar putea răspunde la marca dvs. și să le prezinte acestora. Scopul marketingului, pe scurt, este de a comunica valoarea brandului dvs. clienților potențiali.

O bună campanie de marketing găsește clienții potriviți și le activează, spunându-le ce poate face compania dvs. pentru ei.

Cum Branding informează marketingul??

Luați cazul produselor de paste Barilla. Începând cu 2013, CEO-ul Barilla a intrat în evidență lucruri intolerante despre LGBT oameni. În frenzy de presă care a urmat, producătorul rival de paste făinoase, Bertoli, sa uitat adânc în inima brandului și a întrebat: "De ce vine Bertoli?"

Ei au decis că au fost acceptați și a folosit ocazia pentru a arăta valorile mărcii lor prin tweeting o imagine specială. Cu un singur tweet, ei s-au definit ca marca de paste jucaus, prietenoasa si acceptabila.

În plus, au reușit să o facă într-un mod jucăuș, distractiv, fără a se distruge ca pe o pradă sau oportunistă. Marca lor a determinat opinia lor despre controverse, marketingul lor determinând modul în care au reacționat la ea.

Rezumat:

Branding vs. Marketing

Uneori, este dificil să vedem unde se termină branding-ul și începe marketingul. Acest lucru pare confuz, dar, în realitate, piesele diferite lucrează împreună exact cum ar trebui! Branding-ul și marketingul trebuie să se informeze reciproc, creând o imagine completă a unei companii pentru ca consumatorii să învețe, să aprecieze și, dacă sunteți norocoși, să veniți să iubiți.

Despre autor:

Autorul Russel Cooke este specialist în managementul relațiilor cu clienții (CRM) și jurnalist cu sediul în Louisville, KY. Activitatea sa acoperă adesea mediile sociale, CRM și marketingul conținutului. Îl puteți urma pe Twitter@ RusselCooke2.