Diferența dintre strategia de marketing și planul de marketing

Diferența cheie - Strategia de marketing vs. Planul de marketing
 

Principala diferență dintre strategia de marketing și planul de marketing este aceea strategia de marketing poate fi explicată ca un curs de acțiune pentru a atinge un obiectiv de marketing întrucât planul de marketing este setul de acțiuni implementate pentru a realiza strategia de marketing; adică, modul de realizare a strategiei dorite. Există o relație puternică între cele două strategii de marketing care stau la baza planului de marketing. Dacă este gestionat eficient, marketingul poate oferi unei companii un avantaj competitiv. Astfel, companiile ar trebui să acorde suficient timp și efort pentru a dezvolta strategii de marketing eficiente și planuri de marketing.

CUPRINS
1. Prezentare generală și diferență cheie
2. Ce este Strategia de marketing?
3. Ce este Planul de marketing?
4. Comparație comparativă - Strategie de marketing vs. plan de marketing
5. rezumat

Ce este Strategia de marketing??

O strategie este un curs de acțiune realizat pentru a atinge un obiectiv specific. Astfel, o strategie de marketing poate fi explicată ca un curs de acțiune pentru a atinge un obiectiv de marketing. Companiile pot avea diferite obiective de marketing, cum ar fi, să fie lider de piață sau să aibă o prezență globală de marketing. Ceea ce trebuie să facă compania pentru a obține statul dorit este strategia de marketing pe care trebuie să o adopte.

De exemplu, Compania H este producător de ciocolată situat în Belgia care vinde bomboane la nivel național și are a cincea cotă de piață cea mai mare pe piața de cofetărie din Europa. Compania încearcă să crească cota de piață; totuși, pare dificil să o facă pe piața locală din cauza concurenței severe. Drept urmare, compania a intrat într-una din țările vecine, Olanda. Prin realizarea unei campanii de marketing masive, compania crede că va deveni al patrulea cel mai mare producător de ciocolată din Europa.

O companie, pentru a decide cu privire la strategia de marketing, ar trebui să înțeleagă mai întâi situația actuală a companiei (unde este compania acum?). Analiza SWOT este un instrument bun pentru ca o organizație să înțeleagă situația actuală. Este un instrument util în identificarea punctelor forte și a punctelor slabe ale companiei, precum și a oportunităților și amenințărilor externe ale companiei.

Aspect SWOT	Exemplu
Puncte forte	Compania este bogată în numerar, având astfel fonduri adecvate pentru a cheltui pe campania de marketing
Puncte slabe	Facilitățile de producție actuale nu vor fi adecvate pentru a răspunde creșterii cererii din cauza campaniei de marketing, astfel că societatea va trebui să închirieze mai multe fabrici
Oportunități	Belgia bomboane are o reputație excelentă pentru gust și calitate, astfel încât compania va putea să se bucure de mai multe profituri
Amenințări	Brandurile de ciocolată din Elveția și franceză sunt bine stabilite în Țările de Jos, prin urmare, pot exista clienți loiali de marcă pentru brandurile țării respective

Ce este Planul de marketing??

Planul de marketing este setul de acțiuni implementate pentru realizarea strategiei de marketing; adică cum să realizați strategia de marketing.

Procesul de planificare a procesului de marketing

Următoarele etape ar trebui luate în considerare la elaborarea unui plan de marketing.

• Descrieți piața țintă

Piața țintă ar trebui analizată pentru vârstă, sex, venituri și preferințe ale clienților. Piața trebuie segmentată pe baza componentelor de mai sus pentru a înțelege grupurile de clienți pe care produsul companiei le poate face apel.

De exemplu, Continuând din exemplul de mai sus, compania H vizează clienți de toate vârstele; prin urmare, oferă diferite tipuri de ciocolată, cum ar fi ciocolată cu lapte și ciocolată albă, în primul rând pentru clienții tineri și ciocolată brută și ciocolată amară dulce pentru clienții mai în vârstă (mai puțin zahăr).

• Listează obiectivele de marketing

Obiectivul de marketing pe care compania dorește să îl atingă ar trebui să fie specificat cantitativ pentru a evalua realizările sale.

De exemplu, planul de marketing este pentru o perioadă de 2 ani în care se estimează că vânzările vor crește cu 25% pentru fiecare șase luni.

• Dezvoltați strategia de comunicare în marketing

Acest pas este vital și se ocupă de tactica utilizată pentru realizarea obiectivului de marketing. Pot fi utilizate diverse tactici, cum ar fi publicitatea și relațiile publice în acest scop.

De exemplu. Compania H intenționează să difuzeze publicitatea prin televizor, subliniind faptul că "bomboanele din Belgia sunt cele mai bune în calitate"

• Stabiliți bugetul de marketing

Orice obiectiv de marketing nu poate fi atins fără alocarea adecvată a resurselor; astfel, ar trebui pregătit un buget de marketing care să enumere veniturile și cheltuielile prognozate.

Ex., Întregul exercițiu de marketing este de așteptat să coste 120.000 € și să genereze un venit de 180.000 €; astfel, aceasta generează un profit de 60.000 €

Figura 01: Comunicațiile de marketing digital sunt folosite din ce în ce mai mult de către companii pentru a ajunge la clienți ca parte a planurilor lor de marketing.

Care este diferența dintre strategia de marketing și planul de marketing?

Strategia de marketing vs. planul de marketing
Strategia de marketing poate fi explicată ca un curs de acțiune pentru a atinge un obiectiv de marketing.	Planul de marketing este setul de acțiuni implementate pentru realizarea strategiei de marketing; adică cum să realizați strategia de marketing.
Dependenţă
Strategia de marketing depinde de obiectivul de marketing.	Planul de marketing depinde de strategia de marketing.
domeniu
Strategia de marketing este un aspect larg care se concentrează asupra a ceea ce trebuie făcut pentru a atinge obiectivul de marketing.	Planul de marketing operaționalizează strategia de marketing în limitele definite; prin urmare, este mai restrânsă în raport cu strategia de marketing.

Rezumat - Strategia de Marketing vs. Planul de Marketing

Diferența dintre strategia de marketing și planul de marketing este că strategia de marketing poate fi explicată ca un curs de acțiune pentru a atinge un obiectiv de marketing, în timp ce planul de marketing stabilește pașii privind modul de realizare a strategiei de marketing. Marketingul este modul de comunicare a detaliilor despre produsele și serviciile companiei. Strategiile și planurile de marketing inovatoare pot duce la profituri masive pentru companii. Cu toate acestea, dezavantajul acestor eforturi este, de asemenea, obișnuit în întreprinderi unde giganți corporativi precum Pizza Hut, Burger King și Dr. Pepper au eșuat, de asemenea, în unele dintre eforturile lor de marketing.

Referințe
1.Lake, Laura. "Ce face o strategie de marketing diferită de un plan de marketing?" Balanța. N.p., n.d. Web. 03 mai 2017.
2.Postul de presă al antreprenorilor, Inc. "Utilizați acești 5 pași pentru a crea un plan de marketing." Antreprenor. N.p., 24 februarie 2015. Web. 03 mai 2017.
3. "Cinci exemple de eșecuri ale campaniei de marketing de mare marcă". Liste de corespondență, vânzări, blog de marketing direct: US Data Corporation. N.p., 01 august 2013. Web. 03 mai 2017.

Datorită fotografiei:
1.“Social-media-419944 960 720"Prin intermediul kropekk_pl (CC0) prin Commons Wikimedia