Diferența dintre dezvoltarea produsului și dezvoltarea pieței

Diferența cheie - Dezvoltarea produselor vs. dezvoltarea pieței
 

Principala diferență între dezvoltarea produselor și dezvoltarea pieței este că dezvoltarea de produse este o strategie care se concentrează pe dezvoltarea de noi produse pe piețele existente, în timp ce strategia de dezvoltare a pieței identifică și dezvoltă noi segmente de piață pentru produsele existente. Dezvoltarea produselor și dezvoltarea pieței sunt două cadrane în matricea de creștere a Ansoff care demonstrează patru moduri în care o companie se poate extinde și crește. A fost dezvoltată de H. Igor Ansoff în 1957 și este utilizată pe scară largă de un număr de firme. Celelalte două cadrane din matricea de creștere sunt pătrunderea pe piață și diversificarea.

CUPRINS
1. Prezentare generală și diferență cheie
2. Ce este dezvoltarea produsului?
3. Ce este dezvoltarea pieței?
4. Comparație între ele - Dezvoltarea de produse vs. dezvoltarea pieței
5. rezumat

Ce este dezvoltarea produsului??

Dezvoltarea produselor este o strategie în care întreprinderile dezvoltă noi produse sau categorii de produse și le comercializează pe piețele existente, adică la aceeași bază de clienți. Acest tip de strategie poate fi implementat cu succes de companii renumite care au un nume de brand stabilit, deoarece clienții nu ezită în general să cumpere produse de la branduri bine-cunoscute. Mai mult, oferind clienților mai multe opțiuni de cumpărare, compania le poate limita de la achiziționarea de produse concurente. Dezvoltarea de produse presupune costuri semnificative de cercetare și dezvoltare, deoarece necesitatea introducerii unor produse inovatoare și unice pentru captarea clienților.

De exemplu. Compania Coca-Cola investește foarte mult în cercetare și dezvoltare și a introdus o serie de băuturi răcoritoare noi, cu diferite arome, cum ar fi Coca-Cola Vanilla și Lămâia Fanta. Mai mult, compania a introdus, de asemenea, noi categorii de băuturi răcoritoare, cum ar fi Minute Maid și Thumbs up.

Figura 01: Coca-Cola Vanilla - un exemplu de dezvoltare a produsului

Timpul de comercializare este un aspect esențial pe care companiile ar trebui să îl ia în considerare, în conformitate cu o strategie de dezvoltare a produsului. Noi produse ar trebui să fie puse la dispoziție pe piață ca și când clienții au nevoie de ele. Acest lucru este valabil în mod specific pentru produsele tehnologice, cum ar fi telefoanele mobile, în care concurenții introduc în mod constant noi versiuni.

Ce este dezvoltarea pieței??

Dezvoltarea pieței este o strategie de creștere care identifică și dezvoltă noi segmente de piață pentru produsele existente. O strategie de dezvoltare a pieței poate fi implementată în principal prin următoarele modalități.

• Introducerea unei noi piețe geografice

Aceasta este o strategie adoptată în principal de companiile multinaționale pentru a-și extinde afacerile. Extinderea pe o nouă piață geografică necesită investiții semnificative și o analiză adecvată a pieței potențiale înainte de a face investiția inițială, deoarece aceasta este o modalitate riscantă de extindere a afacerilor. Uneori, intrarea într-o nouă piață geografică poate fi restricționată în unele țări. În acest caz, societățile pot lua în considerare o fuziune sau o asociere în participațiune pentru a intra pe astfel de piețe.

De exemplu. Starbucks, pentru a-și lărgi acoperirea globală, a intrat în Orientul Mijlociu și Africa de Sud .

Figura 02: Starbucks Africa de Sud - un exemplu de dezvoltare a pieței

• Direcționarea clienților noi în segmente noi

Dacă se poate achiziționa un nou segment de clienți pentru un produs existent, aceasta înseamnă dezvoltarea pieței.

De exemplu. După ce produsele pentru bebeluși Johnson au devenit o alegere populară pentru copii, compania a început să comercializeze produsele pentru adulți sub sloganul "Cel mai bun pentru copil - cel mai bun pentru tine".

Care este diferența dintre dezvoltarea produselor și dezvoltarea pieței?

Dezvoltarea de produse vs. dezvoltarea pieței
Dezvoltarea produselor este o strategie care se concentrează pe dezvoltarea de noi produse pe piețele existente.	Strategia de dezvoltare a pieței identifică și dezvoltă noi segmente de piață pentru produsele existente.
Risc
Riscul este ridicat în sectoarele în care există un număr de concurenți care oferă produse similare.	Există riscuri ridicate dacă societatea intră pe o piață în care există multe companii înființate.
Costuri semnificative
Cercetarea și dezvoltarea reprezintă cel mai important cost în dezvoltarea produselor.	Dezvoltarea pieței trebuie să suporte un cost semnificativ sub forma cercetării de piață.

Rezumat - Dezvoltarea produselor vs. Dezvoltarea pieței

Diferența dintre dezvoltarea produsului și dezvoltarea pieței depinde de faptul că se oferă produse noi pe piața existentă (dezvoltarea produsului) sau dacă produsele existente sunt introduse pe o piață nouă (dezvoltarea pieței). Strategia adecvată de adoptare pentru extindere depinde de strategia corporativă, în timp ce ambele strategii au propriile avantaje și limitări. Atât strategiile de dezvoltare a produselor, cât și strategiile de dezvoltare a pieței necesită finanțări semnificative și nu sunt practicate cu ușurință de companii cu scară restrânsă. O evaluare corectă a pieței țintă, a gusturilor și preferințelor clienților și a naturii concurenței ar trebui să fie examinată în detaliu înainte de a investi în oricare dintre strategii.

Referințe

1. "Folosind cercetarea de piață pentru a dezvolta o gamă de produse - un studiu de caz al Coca-Cola din Marea Britanie."Dezvoltarea produsului - Utilizarea cercetării de piață pentru a dezvolta o gamă de produse - Coca-Cola Marea Britanie Coca-Cola Marea Britanie studii de caz și informații | Studii de caz de afaceri. N.p., n.d. Web. 02 mai 2017.
2. "Cum de a alege o strategie de dezvoltare a pieței."OnStrategy. N.p., n.d. Web. 01 mai 2017.
3. "Strategia de dezvoltare a pieței."Matricea Ansoff - Strategia de dezvoltare a pieței. N.p., n.d. Web. 02 mai 2017.

Datorită fotografiei:
1. Vanilie Coca Cola De Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), prin intermediul flickr
2. Starbucks Rosebank în Africa de Sud de către Starbucks.com