Diferența dintre valoarea capitalului de marcă și valoarea mărcii

Diferența cheie - valoarea capitalului de brand / valoarea mărcii

 

Diferența dintre capitalul de brand și valoarea mărcii pare inexistentă la prima vedere. Acest lucru se datorează faptului că, de cele mai multe ori, ambele se referă la aceleași ideologii. Dar, la un nivel mai profund, ambele au variații semnificative între ele și au diferențe contrastante. Înainte de a ne concentra asupra diferențelor, ne vom uita la ceea ce face Brandul și la ce se referă exact valoarea capitalului și valoarea mărcii.

Marca este o parte importantă a marketingului în mediul de afaceri prezent. O marcă poate fi un nume, termen, design, simbol sau orice altă caracteristică care diferențiază produsul unui vânzător de cele ale altora. Aceasta poate fi numită și o promisiune a beneficiilor pentru client. Marcile sunt foarte utilizate în domenii de afaceri, marketing și publicitate. Marca este considerată a fi intangibilă, deoarece scopul acesteia este de a da un sens și o percepție produsului sau serviciului. Marca are o valoare economică datorită sensurilor percepute de clienți. Crearea mărcii și conștientizarea mărcii se află la dispoziția vânzătorului. Consistența vânzătorului cu privire la calitate (calitatea produsului, serviciile post-vânzare, promoțiile etc.) conduce la o marcă care este bună sau rea din punctul de vedere al clientului. diferența cheie este că în timp ce brand equity începe cu clientul, valoarea mărcii începe cu organizația.

Ce este Brand Equity?

Capitalul de marcă poate fi clasificat drept "Percepție sau dorință cu privire la un brand în îndeplinirea beneficiilor promise“. Atunci când capitalul de brand este mai mult, clienții trag marca pentru succes. Impactul activităților de marketing asupra acțiunii consumatorului care conduce la crearea unei percepții unice a clientului în legătură cu produsul sau serviciul. Capitalul de brand are o concentrare pe client. În termeni simpli, este ceea ce înseamnă marca către client. Așa cum am menționat deja marca este o promisiune de beneficii pentru client. Astfel, clientul îl va vedea pe baza funcției benefice pe care o oferă bunurile sau serviciile.

Vânzătorul decide cu privire la activitățile de construire a mărcii, cum ar fi publicitatea, PR etc. Acest lucru ar putea fi legat de beneficiile funcționale, emoționale, sociale sau de altă natură legate de produs sau serviciu. Dar, la sfârșitul primitor al brandului este clientul. În plus, beneficiul suplimentar care poate să nu fi fost anunțat este absorbit de aceștia. Marcile puternice pot contribui la reducerea costurilor de marketing pentru organizatie.

În plus, capitalul de brand variază de la o persoană la alta, deoarece este o construcție individuală. Proprietatea reală a capitalului propriu al mărcii nu are niciunul. Astfel, managerii de marcă ar trebui să încerce întotdeauna să maximizeze beneficiile pentru clienții care vor fi pozitivi pentru capitalul de brand. Deoarece capitalul de brand conduce la crearea valorii brandului, cu cât este mai mare capitalul propriu, cu atât este mai mare valoarea.

Ce este valoarea mărcii?

Valoarea mărcii poate fi definită ca "Valoarea de vânzare sau de înlocuire a unei mărci“. Valoarea mărcii este o perspectivă bazată pe companie. Ce înseamnă pentru organizație. Capitalul unui brand are un impact unic asupra valorii brandului. Impactul va fi în măsura în care contribuie la un rezultat financiar pozitiv în raport cu valoarea mărcii.

Valoarea mărcii variază în funcție de proprietatea asupra mărcii. Deoarece proprietarii diferiți utilizează marca în moduri diferite pentru a capta potențialul markerului, această tendință are loc. Resursele și capacitățile unei firme afectează valoarea mărcii. Valoarea mărcii este egală cu valoarea actuală netă a tuturor pro fi turilor de marcă viitoare. Valoarea mărcii poate fi segmentată în două; una este valoarea curentă, iar cealaltă este valoarea corespunzătoare.

Pentru a recunoaște valoarea mărcii unei firme sau a unui produs la un anumit moment, compania trebuie să mențină toate celelalte lucruri în mod constant stabile. Apoi, variația care este indicată poate fi numită valoare a mărcii. Valoarea actuală se bazează pe profiturile proiectate care pot fi obținute prin strategia, capacitățile și resursele actuale. Valoarea adecvată se bazează pe profiturile proiectate care pot fi obținute de o firmă dacă aceasta utilizează perfect capitalul de brand existent.

Care este diferența dintre valoarea capitalului de marcă și valoarea mărcii?

Definiție:

Capitalul de marcă: Percepție sau dorință cu privire la un brand în îndeplinirea beneficiilor promise

Valoarea brandului: Valoarea de vânzare sau de înlocuire a unei mărci

Sursă:

Capitalul de marcă provine de la clienți.

Valoarea brandului cuprinde toate activitățile de adăugare de valoare, cum ar fi brevete, mărci comerciale, relații de canal, management superior, talent creativ etc. Toate activele de marcă sunt luate în calcul la calcularea valorii mărcii.

Profit:

Capitalul de marcă valoarea numerică se poate atribui factorilor direcți și indirecți ai clienților.

Valoarea brandului profituri din toate sursele și nu numai la clienți.

Valoare totală:

Capitalul de marcă indică doar valoarea clientului față de o firmă și nu oferă imaginea completă a valorii inițiale a unei firme.

Valoarea brandului oferă o valoare completă deoarece cuprinde toate valorile care includ venituri și economii de costuri. În plus, valoarea corespunzătoare și valoarea actuală sunt cele două calcule ale valorii mărcii sale care oferă o valoare comparativă cu o orientare viitoare.

Variante:

Capitalul de marcă diferă clientul de client și este cuantificabil dificil.

Valoarea brandului pot diferi numai prin modificarea proprietății sau prin restructurarea unei firme. În plus, este ușor de cuantificat pe baza contextelor valorii și valorii curente corespunzătoare.

Referințe:

Raggio, R. și Leone, R. P. (2007). Separarea teoretică a valorii brandului și a valorii mărcii: Implicații manageriale în planificarea strategică. Managementul brandului. Voi. 14 (5), pag. 380 - 395.

Datorită fotografiei:

1. Villach Atrio Shopping Center 11082007 11 De Johann Jaritz (Muncă proprie) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], prin intermediul Wikimedia Commons