Diferența dintre branding și poziționare

Diferența cheie - branding vs poziționare
 

Principala diferență între branding și poziționare este aceea branding este procesul de creare a unei imagini unice a produsului companiei, în principal prin logo-uri de brand, taglines și strategii de publicitate întrucât poziționare se referă la achiziționarea unui spațiu în mintea clientului printre brandurile concurente. Atât brandingul, cât și poziționarea sunt foarte importante datorită numărului mare de substituenți disponibili pe piață. Cât de mult se poate poziționa compania și marca produsele afectează în mod direct rentabilitatea și supraviețuirea pe termen lung a afacerii.

CUPRINS
1. Prezentare generală și diferență cheie
2. Ce este brandingul?
3. Ce este poziționarea
4. Comparație comparativă - Branding vs. Poziționare
5. rezumat

Ce este brandingul??

Brandingul este procesul de creare a unei imagini unice a produsului companiei, în principal prin intermediul logourilor de marcă, al strategiilor de marketing și al publicității. Branding își propune să stabilească o prezență semnificativă și diferențiată pe piață care atrage și păstrează clienții fideli. Marca reprezintă o parte vitală a activelor necorporale ale unei companii; astfel este foarte valoros. Companiile precum Coca Cola au creat un brand puternic de-a lungul anilor printr-o varietate de activități de branding. Pentru a avea succes în branding, compania trebuie să înțeleagă nevoile și dorințele clienților și modul în care aceștia se pot schimba în timp. Succesul în branding depinde în mod semnificativ de tipurile de strategii de branding folosite.

Tipuri de strategii de branding

Definirea mărcii

Marca trebuie să fie comunicată pentru ceea ce reprezintă ea chiar la începutul lansării sale. Cu alte cuvinte, compania trebuie să comunice în mod clar ce intenționează să reprezinte marca.

De exemplu. Marca motoare a lui BMW este "Mașina de conducere supremă". Aceasta reprezintă piața de consum de lux pe care compania o vizează, fiind, prin urmare, o modalitate eficientă de a defini marca.

Figura 01: Sloganul mărcii pentru BMW

Diferențierea și poziționarea mărcii

Pentru a poziționa marca, compania ar trebui să decidă mai întâi ce grup țintă de clienți sunt dispuși să le consume prin marca lor, ceea ce va contribui la concluzia în care piața ar trebui să se potrivească. Atunci când este identificată categoria ideală, unde produsul trebuie poziționat, rezultatul va fi un produs diferențiat.

De exemplu. Starbucks este poziționată ca marcă de cafea de înaltă calitate, care oferă o experiență unică clienților săi prin intermediul exploatării propriilor magazine și oferind o gamă largă de opțiuni

Construirea Brandului

Cu cât o marcă este mai răspândită în toate zonele geografice, aceasta oferă companiei posibilitatea de a construi marca prin publicitate într-o serie de medii. Mijloacele electronice, cum ar fi site-urile media sociale, au câștigat multă popularitate în ultima vreme, oferind întreprinderilor multe platforme pentru a-și comercializa produsele.

De exemplu. Coca Cola este una dintre cele mai consumate băuturi din lume, unde compania este prezentă în peste 200 de țări din lume. Coca Cola este, de asemenea, cunoscut pentru strategiile sale creative de publicitate

Ce este poziționarea?

În marketing, poziționarea se referă la obținerea unui spațiu în mintea clientului, ceea ce este foarte important datorită multor substituenți disponibili pe piață. Cât de repede se poate poziționa compania afectează direct rentabilitatea și supraviețuirea pe termen lung a afacerii.

Tipuri de strategii de poziționare

Poziționarea este făcută în principal din punct de vedere al produselor și înțelept.

Poziționarea produsului este procesul utilizat pentru a determina cum să comunice cel mai bine atributele produsului clienților țintă pe baza nevoilor clienților, a produselor concurente și a modului în care compania dorește ca produsele sale să fie percepute de clienți. Strategiile de poziționare a produselor sunt moduri în care produsul companiei poate fi diferențiat de concurență.

• Preț și calitate (Mercedes Bens)
• Piața țintă (de exemplu, copilul lui Johnson)
• Concurenții (de exemplu, Pepsi)

Poziționarea mărcilor se referă la rangul pe care îl deține marca companiei în raport cu concurența în mintea clienților. Scopul principal al poziționării mărcii este de a crea o impresie unică a mărcii în mintea clientului, care îi face să fie de dorit să o identifice, să o prefere asupra concurenței și să consume marca. În continuare, există câteva modalități prin care strategiile de poziționare a mărcilor pot fi efectuate pe baza atributelor respective.

• Preț și valoare (de exemplu, Rolls Royce)
• Sex (de exemplu, Gillette)
• Vârsta (de exemplu, Disney)
• Simboluri culturale (de exemplu, Air India)

Poziționarea este de cea mai mare importanță în ceea ce privește ceea ce reprezintă compania, astfel modul în care compania poziționează marca și comunică-o clientului ar trebui să fie precisă și nu confuză. Cât de repede se poate poziționa compania afectează direct rentabilitatea și supraviețuirea pe termen lung a afacerii.

Figur 02: Harta de poziționare a mărcilor vă ajută să înțelegeți care dintre lacunele de pe piață nu sunt încă ocupate.

Care este diferența dintre branding și poziționare?

Branding vs. Poziționare
Brandingul este procesul de creare a unei imagini unice a produsului companiei în mintea clientului, prin intermediul logourilor de marcă, al strategiilor de marketing și al publicității.	Poziționarea este procesul de achiziționare a unui spațiu în mintea clientului între mărcile concurente
Natură
Brandingul este un concept independent care este indirect afectat de concurență.	Poziționarea se face în raport cu concurenții.
Valoarea activelor necorporale
Strategiile de branding cresc direct valoarea activelor necorporale.	Strategiile de poziționare măresc indirect valoarea activelor necorporale prin întărirea mărcii.

Rezumat - Branding vs Positioning

Diferența dintre branding și poziționare este că, în timp ce branding-ul se axează pe diferențierea mărcii companiei prin elemente specifice, cum ar fi un logo unic, un slogan și o strategie de publicitate, poziționarea este exercițiul de stabilire a mărcii în mintea clienților. Succesul ambelor strategii depinde în mare măsură de creativitatea personalului de marketing și de capacitatea acestora de a exploata oportunitățile de piață care vor susține marca companiei în rândul multor substituenți.

Referințe:
1. Williams, John. "Bazele branding-ului." Antreprenor. N.p., 01 mai 2005. Web. 23 aprilie 2017.
2. "Strategii eficiente de construire a brandului pentru atragerea clienților" Cox Blue. N.p., n.d. Web. 23 aprilie 2017.
3. "Poziționarea produselor" Inc.com. N.p., 29 noiembrie 1970. Web. 24 aprilie 2017.
4. "Strategia de poziționare a mărcilor" EquiBrand Consultanță în marketing Branding | Digital | Inovație. N.p., n.d. Web. 24 aprilie 2017.

Datorită fotografiei:

1. "PerceptualMap1." De Mydogategodshat la limba engleza Wikipedia (CC BY-SA 3.0) prin intermediul Commons Wikimedia
2. "Sigla BMW" de către Sign Jemi (CC BY 2.0) prin intermediul Flickr