Diferența dintre cercetarea pieței și piața de informații

Diferența cheie - cercetarea pieței vs. Inteligența pieței
 

Cercetarea pieței și analiza pieței sunt doi termeni care sunt deseori utilizați interschimbabil; totuși, scopul și semnificația acestor două sunt diferite unul de celălalt. Strategia de marketing este un aspect vital pentru întreprinderi de a atrage și de a păstra clienții și, prin urmare, trebuie realizată o cercetare adecvată a pieței și o analiză a pieței, pentru a obține beneficii maxime dintr-o strategie de marketing. Principala diferență dintre cercetarea pieței și analiza pieței este că cercetarea pieței este un proces sistematic de colectare și analiză a datelor relevante pentru o strategie de marketing specifică, în timp ce informațiile de pe piață sunt informațiile critice pentru piețele unei afaceri, adunate și analizate pentru a lua decizii în cunoștință de cauză pentru a înțelege cum ar fi oportunitatea de piață și potențialul de afaceri.

CUPRINS
1. Prezentare generală și diferență cheie
2. Ce este cercetarea pieței?
3. Ce este Market Intelligence?
4. Comparație comparativă - Studiu de piață vs. Inteligență de piață
5. rezumat

Ce este cercetarea pieței??

Cercetarea pieței este definită ca un proces sistematic de colectare și analiză a datelor relevante pentru o strategie de marketing specifică. Cercetarea pieței implică cercetarea dimensiunii, localizării și modei unei piețe a produselor. Realizarea unei cercetări aprofundate a pieței devine vitală în situațiile de mai jos.

• Dezvoltarea unui nou produs sau a unei categorii de produse
• Introducerea unei noi piețe
• Dezvoltarea unei noi strategii de publicitate

Metode de cercetare a pieței

Colectarea datelor de succes afectează direct realizarea strategiei de marketing și pot fi utilizate metodele de mai jos.

• Sondaje

Sondajele sunt metoda cea mai convenabilă și cea mai convenabilă de colectare a datelor pentru cercetarea pieței. Aceasta este o metodă cantitativă de colectare a datelor, în care clienților le este prezentată o listă de întrebări tipărite sau scrise cu posibilitatea de alegere a răspunsurilor. Sondajele ajută cercetătorii de pe piață să ajungă la eșantioane mari de clienți pentru a obține date.

Rezultatele sondajului pot fi utilizate pentru luarea unei decizii eficiente deoarece un număr mare de date pot fi colectate.

• Unu-unu interviuri și discuții în grupul de discuții

Acestea sunt metode calitative de colectare a datelor care vor permite cercetătorilor de piață să pună întrebări despre experiențele produsului, așteptările clienților și sugestiile acestora. Deși este foarte util, interviurile și discuțiile grupului de discuții unul-la-unu necesită mult timp.

• Teste de produse

Aici, clienților potențiali le este oferită posibilitatea de a încerca gratuit produsele, iar opiniile lor sunt întrebate. Aceasta este o metodă foarte reușită deoarece clienții interacționează direct cu produsul.

De exemplu., Conform graficului de mai jos, Kellogg este liderul pieței de pe piața cerealelor din SUA, cu o cotă de 34%. Cota de piață a General Mills este de 31%, iar compania încearcă să devină lider de piață. Conducerea consideră că, dacă sporește numărul de arome disponibile, acestea pot capta o cotă de piață mai mare. Pentru a identifica care arome noi ar trebui introduse, compania decide să efectueze o cercetare de piață și să colecteze date prin intermediul unor sondaje

Figura 01: Clasificarea pe piața cerealelor în SUA

Ce este Market Intelligence??

Inteligența de piață este informația relevantă pentru piețele unei companii, adunată și analizată pentru a lua decizii în cunoștință de cauză pentru a înțelege aspecte precum oportunitatea de piață și potențialul de afaceri. Inteligența pieței ajută companiile să decidă strategiile de marketing care ar trebui folosite pentru realizarea obiectivelor de marketing. Astfel, este evident că inteligența pieței este un concept mai larg decât cercetarea pieței în care abordarea cercetării de piață depinde de informațiile de piață. Inteligența pieței nu numai că recunoaște interdependența celor patru P în marketing (Produs, Promovare, Preț și Locul), ci și prototipuri care interdependența într-un mod care permite companiei să ia în considerare opțiunile multiple și riscurile aferente.

Continuând din exemplul de mai sus, prin analizarea graficului de mai sus cu privire la piața cerealelor din SUA, General Mills își poate înțelege potențialul de piață (compania este la doar 3% de la a deveni lider de piață) și poate evalua opțiunile pentru a alege cea mai bună opțiune. Două opțiuni potențiale sunt,

1. Implicați-vă într-o campanie agresivă de publicitate pentru a concura direct cu Kellogg's
2. Achiziționați o parte din alt brand de cereale și creșteți cota de piață

Figura 02: Relația dintre date, informații și informații

Care este diferența dintre Cercetarea Pieței și Inteligența de Piață?

Cercetarea pieței vs. Inteligența pieței
Cercetarea de piață este un proces sistematic de colectare și analiză a datelor relevante pentru o strategie de marketing specifică.	Inteligența de piață este informația critică pentru piețele unei companii, adunată și analizată pentru a lua decizii în cunoștință de cauză pentru a înțelege aspecte precum oportunitatea de piață și potențialul de afaceri.
domeniu
Cercetarea de piață este un exercițiu specific efectuat ca parte a strategiei de marketing.	Inteligența pieței este un concept mai larg comparativ cu cercetarea de marketing.
Strategie de marketing
Aplicarea cercetării de marketing depinde de strategia de marketing.	Strategia de marketing este decisă pe baza inteligenței pieței.

Rezumat - Cercetare de piață vs Inteligență de piață

Diferența dintre cercetarea pieței și analiza pieței depinde de impactul acestora asupra strategiei de marketing și de contribuția acestora la atingerea obiectivelor pieței. Cercetarea pieței oferă diferite alternative pentru a atinge strategia de marketing, în timp ce inteligența pieței oferă o perspectivă situațională și o interpretare, astfel încât compania să poată anticipa ce strategie să utilizeze. Odată ce compania înțelege potențialul pieței prin intermediul informațiilor de piață, poate dezvolta planuri de implementare a cursului necesar de acțiune.

Referințe
1. Personal, Investopedia. "Cercetare de piață" Investopedia. N.p., 06 mai 2016. Web. 02 mai 2017.
2. "Metode de colectare a datelor pentru cercetarea de marketing". YourArticleLibrary.com: Biblioteca de generație următoare. N.p., 15 aprilie 2015. Web. 02 mai 2017.
3. Goutham Matta, Asociația studenților la Senatul studenților la Universitatea din Wisconsin-Stout Urmați. "Cereale și ambalarea produselor sale" LinkedIn SlideShare. N.p., 02 decembrie 2015. Web. 02 mai 2017.
4. 31 mai 2016 / Justine Brown. "Insights Market". Care este diferența dintre cercetarea pieței și piața de informații? N.p., n.d. Web. 02 mai 2017

Datorită fotografiei:
1. Relația dintre date, informații și informații. De Șefii de Stat SUA JP2-0, Domeniul public, prin Wikimedia