Diferența dintre poziționarea produsului și poziționarea mărcii

Diferența cheie - poziționarea produsului în funcție de poziționarea mărcii
 

Principala diferență între poziționarea produsului și poziționarea mărcii este aceea poziționarea produsului este procesul utilizat pentru a determina cum să comunice atributele produsului clienților țintă în funcție de nevoile clienților întrucât poziționarea mărcii se referă la gradul pe care îl deține marca companiei în raport cu concurența în mintea clienților. Atât poziționarea produselor, cât și poziționarea mărcii se concentrează pe obținerea unui spațiu în mintea clientului, ceea ce este foarte important datorită multor substituenți disponibili pe piață. Cât de repede se poate poziționa compania afectează direct rentabilitatea și supraviețuirea pe termen lung a afacerii.

CUPRINS
1. Prezentare generală și diferență cheie
2. Ce este poziționarea produsului?
3. Ce este poziționarea mărcii
4. Comparație comparativă - poziționarea produsului în funcție de poziționarea mărcii
5. rezumat

Ce este poziționarea produsului??

Poziționarea produselor este procesul utilizat pentru a determina cum să comunice cel mai bine atributele produsului clienților țintă pe baza nevoilor clienților, a produselor concurente și a modului în care compania dorește ca produsele sale să fie percepute de clienți. Poziționarea produselor este foarte importantă pentru companiile de mari dimensiuni care oferă multe produse din aceeași categorie. Acest lucru îi ajută pe astfel de companii să răspundă nevoilor diferite de pe piața țintă, oferind o gamă largă de opțiuni și minimizând canibalizarea pieței (produse ale aceleiași companii care concurează reciproc pentru a achiziționa clienți).

De exemplu. Compania Coca Cola oferă un număr de produse sub categoria băuturilor răcoritoare și fiecare produs este diferit în ceea ce privește logo-ul, gustul și clienții țintă.

• Coca Cola - acesta este principalul produs corporativ al companiei și utilizează tehnici de marketing în masă (volum mare de vânzări) și vizează clienții tineri
• Minute maid - Minit servitoare este destinat clientilor constienti de sanatate care doresc sa consume o bautura cu energie naturala
• Thumbs up - Coca Cola se referă la această băutură răcoritoare cu clienți energici și aventurieri care iubesc asumarea riscului

Poziționarea produselor asigură clienților să rămână loiali față de produsele companiei, deoarece portofoliul de produse umple toate neajunsurile de pe piață oferind o varietate de produse și lăsând puțin loc pentru produse concurente.

Ce este poziționarea mărcii?

Poziționarea mărcii se referă la gradul pe care îl deține marca companiei în raport cu concurența în mintea clienților. Scopul principal al poziționării mărcii este de a crea o impresie unică a mărcii în mintea clientului, care îi face să fie de dorit să se identifice și să o prefere asupra concurenței și să consume marca.

Înainte de a merge mai departe în această discuție, să vedem diferența dintre branding și poziționare. Exercițiul branding-ului se axează pe diferențierea mărcii prin logo-ul mărcii, atributele și esența, în timp ce poziționarea este o strategie de marketing exercitată pentru a obține un spațiu în mintea clientului. Pentru a poziționa marca, compania trebuie să decidă mai întâi grupul țintă de clienți care sunt dispuși să-și consume marca; acest lucru va contribui la concluzia în care piața pe care brandul ar trebui să o "se potrivească". Aceasta se numește "strategia de poziționare a mărcilor"și indică modul în care compania dorește clienților să-și perceapă marca.

Acest lucru poate fi înțeles prin intermediul unei hărți de poziționare a mărcilor, care arată percepțiile consumatorilor asupra mărcii companiei față de mărcile concurente pe atributele importante pentru client. Scopul unei strategii de poziționare este acela că permite unei companii să evidențieze zone specifice în care acestea pot surprinde concurența. Astfel, pentru a decide cu privire la propria poziție, companiile trebuie să aibă o idee distinctă de poziționare a mărcilor concurente, de asemenea.

De exemplu. următoarea diagramă arată o hartă de poziționare a mărcilor de mașini în care mărcile de mașini sunt împărțite în 4 categorii principale cum ar fi:,

• Clasic și conservator
• Clasic și sportiv
• Practic și conservator
• Practic și sportiv

Figura 1: Strategia de poziționare a mărcilor pe piața automobilelor

Poziționarea mărcilor este de cea mai mare importanță cu privire la ceea ce reprezintă firma. Astfel, modul în care compania poziționează marca și comunică-o clientului ar trebui să fie precisă și nu confuză. Mai mult, odată ce marca este poziționată, este important să se mențină același lucru fără a afecta numele de marcă. De exemplu, în harta de mai sus, Audi este poziționat ca un brand scump și clasic. Dacă Audi decide să lanseze o serie de prețuri reduse, acest lucru va da o imagine mixtă mărcii și o valoare a mărcii, iar reputația va suferi ca rezultat.

Care este diferența dintre poziționarea produsului și poziționarea mărcii?

Poziționarea produsului vs poziționarea mărcii
Poziționarea produselor este procesul utilizat pentru a determina cum să comunice cel mai bine atributele produselor clienților țintă, pe baza nevoilor clienților.	Poziționarea mărcilor se referă la gradul în care clienții au în vedere marca companiei în raport cu concurența.
Natură
Poziționarea produselor se bazează pe o diferențiere competitivă.	Poziționarea mărcilor se bazează pe experiența emoțională.
concentra
Obiectivul de poziționare a produsului este de a completa toate nevoile de bază ale bazei de clienți.	Poziționarea mărcilor se concentrează pe satisfacerea nevoilor specifice ale clienților.
Măsura
Succesul poziționării produsului poate fi măsurat prin cota de piață.	Succesul poziționării mărcii este în mare parte intangibil.

Rezumat - Poziționarea produselor în funcție de poziționarea mărcii

Diferența dintre poziționarea produsului și poziționarea mărcii depinde în principal de faptul dacă compania se concentrează pe gestionarea și promovarea portofoliului de produse al companiei (poziționarea produsului) sau încercarea de a construi brandul companiei (poziționarea mărcii). Pot exista mai multe produse sub un singur nume de marcă și fiecare va trebui să fie gestionat diferit. În acest proces, compania trebuie să se asigure că imaginea clară și consistentă a mărcii este comunicată clienților în orice moment.

Referințe
1. "Top 10 beneficii ale poziționării produsului". YourArticleLibrary.com: Biblioteca următoarei generații. N.p., 15 aprilie 2015. Web. 20 aprilie 2017.
2. "Poziționarea produselor" Inc.com. N.p., 29 noiembrie 1970. Web. 20 aprilie 2017.
3. Sujan, Mita și James R. Bettman. "Efectele strategiilor de poziționare a mărcilor asupra percepțiilor de marcă și categorii ale consumatorilor: Unele intuiții din schema de cercetare" Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
4. "Branding vs. Poziționare: Care este diferența?" Blogul Personal Branding - Stand Out In Career. N.p., n.d. Web. 20 aprilie 2017.